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宮田製菓株式会社

子どもたちの味方！低価格にこだわる甘くて小さな幸せを届ける♪

子どもが手軽にお小遣いで買えて、小さくて食べやすい─。宮田製菓が生み出した駄菓子「ヤングドーナツ」のコンセプトです。

直径約5センチの小ぶりで、ジャリジャリした砂糖の食感がクセになる駄菓子。子どもたちに愛され続け、大人にも親しまれる懐かしい味です。

ヤングドーナツの歴史

実は1973年から製造する大袋入りの「ハニードーナツ」と味も形状も変わらない同じドーナツなのです。本社工場を愛知県から現在の各務原市に移した1989年、子どもをメインターゲットに価格設定を低くして（当時の店頭販売価格30円）、4個入りのトレイ包装にしたハニードーナツを「ヤングドーナツ」のブランドで発売しました。今では会社の売上の多くを占める看板商品になっています。

全国のスーパーやコンビニ、駄菓子店などに並ぶほか、ゲームセンターの景品にもなっており、誰もが知る商品になっています。同社営業開発部長の池田和陽さんは「ヤングドーナツは年間3000万個を出荷しており、日本の人口の4分の1にあたる数字です。さらに多くの人たちに食べてもらいたい」と話します。

ヤングドーナツのこだわり

毎日仕入れる液卵と北海道産の牛乳を使って生地を作っています。販売価格はこれまで2度、値上げしたものの原材料費が高騰する中、「現在も48円（税抜き店頭販売価格）に抑えています。あくまでも子どもがお小遣いで買える駄菓子、というこだわりがあります」と池田さん。

安全な食品作りのための国際規格「FSSC22000」の認証を今春取得し、より厳しい管理の下で製造に取り組んでいるということです。同社ホームページから3Dでバーチャル工場見学ができます。

ファン垂涎のオリジナルグッズ

商品を模したスマホストラップと、包装に描かれているイメージキャラクター「ヤングくん」のメジャー、フェイスタオルのグッズを販売。東海北陸自動車道・川島パーキングエリアの売店やECサイト「楽天市場」で手に入れることができます。